H1, H2 e H3 e tag title: strumenti SEO apparentemente molto simili che, però, possono fare la differenza quando si va a verificare il posizionamento effettivo di una pagina. Se ti trovi qui, probabilmente è perché conosci già i rudimenti dell’impaginazione in ottica SEO e vorresti ottimizzare i tuoi contenuti. Potresti essere alle prime armi e chiederti: ma perché non li chiamano “titoli” e basta?

H1, H2 e H3 sono elementi che appaiono nell’editor di Word e in molti strumenti per l’impaginazione di testi, come ad esempio WordPress. Dal più importante, l’H1, che dovrebbe sempre essere uno solo e prende il nome di “TITOLO PAGINA”, fino all’H3, o “TITOLO PARAGRAFO” questi strumenti ti permettono di suddividere il testo in sezioni chiare, evidenti e di facile consultazione.

Un testo facile da leggere è un testo che piace agli utenti e, di conseguenza, anche a Google.

TAG TITLE

Il tag title è l’elemento html di una pagina che ne specifica il titolo. Esso è strettamente collegato al titolo che apparirà nella SERP, ovvero nell’elenco dei risultati del motore di ricerca, e svolge un ruolo essenziale per catturare l’attenzione dell’utente e invitarlo al click. Il tag title dev’essere sintetico, accattivante e, soprattutto, dev’essere in grado di veicolare il messaggio all’interno del testo della vostra pagina. Chi naviga su Google ed effettua una ricerca sceglie il risultato da cliccare attraverso pochi elementi: di questi, il titolo svolge il ruolo calamita più importante.

Perché i title tag sono importanti?

I meta tag sono un fattore importante per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa si tratta e sono la prima impressione che molte persone hanno della tua pagina. I tag del titolo sono utilizzati in tre punti chiave: (1) pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), (2) browser web e (3) social network.

  1. Pagine dei risultati dei motori di ricerca
    Il tag del titolo determina (con poche eccezioni) il titolo visualizzato nelle SERP, ed è la prima esperienza di ricerca del tuo sito da parte di un visitatore. Anche se il tuo sito si posiziona bene, un buon titolo può essere il fattore make or-break nel determinare se qualcuno clicca o meno sul tuo link.
  2. Browser
    Il tag del titolo viene visualizzato anche nella parte superiore del browser web e funge da segnaposto, specialmente per le persone che hanno molte schede del browser aperte. Titoli unici e facilmente riconoscibili con parole chiave importanti vicino alla parte anteriore aiutano a garantire che le persone non perdano di vista i tuoi contenuti.
  3. Reti sociali
    Alcuni siti web esterni – in particolare i social network – utilizzeranno il tag del titolo per determinare cosa visualizzare quando si condivide quella pagina. Tieni presente che alcuni social network (inclusi Facebook e Twitter) hanno i propri meta tag, permettendoti di specificare titoli che differiscono dal tuo tag principale. In questo modo è possibile ottimizzare per ogni rete e fornire titoli più lunghi quando e dove possono essere utili.

Come si scrive un buon title tag?

Poiché i title tag sono una parte così importante sia per l’ottimizzazione dei motori di ricerca che per l’esperienza utente della ricerca, scriverli in modo efficace è un compito SEO a basso sforzo e ad alto impatto. Qui ci sono raccomandazioni critiche per l’ottimizzazione dei tag dei titoli per gli utenti dei motori di ricerca e gli obiettivi di usabilità.

1. Guarda la lunghezza del titolo

Se il titolo è troppo lungo, i motori di ricerca possono tagliarlo aggiungendo un’ellissi (“….”) e potrebbero finire per omettere parole importanti. Anche se generalmente raccomandiamo di mantenere i titoli sotto i 60 caratteri, il limite esatto è un po’ più complicato e si basa su un contenitore da 600 pixel.

Alcuni caratteri occupano naturalmente più spazio. Un carattere come “W” maiuscolo è più largo di un carattere minuscolo come “i” o “t”.

Cerca di evitare di usare titoli con tutti i caratteri maiuscoli. Possono essere difficili da leggere per i visitatori della ricerca e possono limitare notevolmente il numero di caratteri che Google visualizzerà. Tieni presente che, anche entro un ragionevole limite di lunghezza, i motori di ricerca possono scegliere di visualizzare un titolo diverso da quello che fornite nel tag del titolo.

Tieni presente che titoli più lunghi possono funzionare meglio per la condivisione sociale in alcuni casi, e alcuni titoli sono naturalmente lunghi. È bene essere consapevoli di come i titoli appaiono nei risultati di ricerca, ma non ci sono penalità per l’utilizzo di un titolo lungo. Usa il tuo giudizio e pensa come un visitatore della ricerca.

2. Non esagerare con le parole chiave SEO

Anche se non c’è alcuna penalità integrata nell’algoritmo di Google per i titoli lunghi, puoi incorrere in problemi se inizi a riempire il tuo titolo pieno di parole chiave in un modo tale da creare una cattiva esperienza utente, come ad esempio:

Acquista Polo, Polo migliori, Polo economiche, Polot in vendita

Evitare titoli che sono solo un elenco di parole chiave o ripetute variazioni della stessa parola chiave più e più volte. Questi titoli sono negativi per gli utenti di ricerca e potrebbero creare problemi con i motori di ricerca. I motori di ricerca capiscono le variazioni delle parole chiave, ed è inutile e controproducente inserire ogni versione della tua parola chiave in un titolo.

3. Date ad ogni pagina un titolo unico

I titoli unici aiutano i motori di ricerca a capire che i tuoi contenuti sono unici e preziosi, e inoltre fanno aumentare i tassi di click-through. Su una scala di centinaia o migliaia di pagine, può sembrare impossibile creare un titolo unico per ogni pagina, ma i moderni CMS dovrebbero consentire di creare almeno titoli unici e basati su dati per quasi tutte le pagine importanti del tuo sito. Ad esempio, se si dispone di migliaia di pagine di prodotti con un database di nomi di prodotti e categorie, è possibile utilizzare tali dati per generare facilmente titoli come:

[Nome prodotto] – [Categoria prodotto] || [Marca]

Evitare assolutamente titoli predefiniti, come “Home” o “New Page” – questi titoli possono indurre Google a pensare che abbiate duplicati di contenuti attraverso il vostro sito (o anche attraverso altri siti sul web). Inoltre, questi titoli riducono quasi sempre il tasso di click-through.

Chiedetevi: quante probabilità ci sono di cliccare su una pagina chiamata “Senza titolo” o “Pagina del prodotto”?

4. Metti prima le parole chiave importanti

Secondo i test e l’esperienza di Moz, le parole chiave più vicine all’inizio del tag del titolo possono avere un impatto maggiore sulle classifiche di ricerca. Inoltre, la ricerca sull’esperienza utente mostra che le persone possono scansionare solo le prime due parole di un titolo. Questo è il motivo per cui raccomandiamo titoli in cui appare per primo l’aspetto più unico della pagina (ad esempio il nome del prodotto). Evitare titoli come:

Marca | Major Product Category – Minor Product Category – Product Category – Name of Product

Titoli come questo esempio caricano frontalmente informazioni ripetitive e forniscono un valore unico a prima vista. Inoltre, se i motori di ricerca tagliano un titolo come questo, la parte più unica è la parte più probabile che scompaia.

5. Approfittate del vostro marchio

Se hai un marchio forte e conosciuto, aggiungerlo ai tuoi titoli può aiutare ad aumentare i tassi di click-through. Generalmente consigliamo ancora di mettere il tuo marchio alla fine del titolo, ma ci sono casi (come la tua home page o la pagina web) in cui potresti voler essere più focalizzato sul marchio. Come accennato in precedenza, Google può anche aggiungere automaticamente il tuo marchio ai titoli visualizzati, quindi ricordati di come sono attualmente visualizzati i risultati della tua ricerca.

6. Scrivi per i tuoi clienti

Mentre i title tag sono molto importanti per il SEO, ricorda che il tuo primo lavoro è quello di attrarre clic da visitatori ben mirati che probabilmente troveranno il tuo contenuto prezioso. È fondamentale pensare all’intera esperienza utente quando si creano i tag del titolo, oltre all’ottimizzazione e all’utilizzo delle parole chiave. Il title tag è la prima interazione di un nuovo visitatore con il tuo marchio quando lo trovano in un risultato di ricerca – dovrebbe trasmettere il messaggio più positivo e preciso possibile.

Perché Google non utilizza il mio tag del titolo?

A volte, Google può visualizzare un titolo che non corrisponde al tag del titolo. Questo può essere frustrante, ma non c’è un modo semplice per costringerli a usare il titolo che hai definito. Quando questo accade, ci sono quattro spiegazioni probabili…..

1. Il tuo titolo è scritto con parole chiave

Come discusso in precedenza, se si tenta di riempire il titolo con parole chiave (a volte chiamato “sovra-ottimizzazione”), Google può scegliere di riscriverlo semplicemente. Per molte ragioni, considerate che riscrivere il vostro titolo sia più utile per la ricerca degli utenti.

2. Il tuo titolo non corrisponde alla query

Se la tua pagina corrisponde ad una ricerca che non è ben rappresentata nel titolo, Google può scegliere di riscrivere il titolo del tuo display. Questa non è necessariamente una cosa negativa – nessun titolo corrisponderà ad ogni ricerca immaginabile – ma se il tuo titolo viene sovrascritto per ricerche desiderabili e ad alto volume, allora considera la possibilità di riscriverlo per meglio corrispondere alle parole chiave di ricerca e alle loro intenzioni.

3. Hai un titolo alternativo

In alcuni casi, se si includono dati alternativi sui titoli, come i meta tag per Facebook o Twitter, Google può scegliere di utilizzare quei titoli. Anche in questo caso, non è necessariamente una cosa negativa, ma se questo crea un titolo visualizzato in modo indesiderato, potreste voler riscrivere i dati alternativi del titolo.

4. Avete un vecchio elenco DMOZ

In rari casi, i motori di ricerca possono estrarre un titolo da DMOZ (alias Open Directory Project). Se il titolo visualizzato in ricerca non corrisponde al tag del titolo ma corrisponde al vostro elenco DMOZ, allora potete bloccare la sostituzione con il tag Robots NOODP, che assomiglia a questo:

Meta robot è un argomento abbastanza tecnico, ma se vedete un titolo di visualizzazione inspiegabile in SERPs, fate una rapida ricerca su DMOZ per la vostra azienda. Si potrebbe risparmiare qualche mal di testa.

TAG H1

Il TAG H1, di regola, coincide con il titolo della pagina e offre all’utente un’idea chiara del tema trattato e di come questo viene effettivamente sviscerato all’interno del testo. I motori di ricerca valutano con attenzione gli H1, uno degli aspetti SEO più importanti dell’On Page, ma attenzione: ne considereranno uno solo. Sceglietelo bene e assicuratevi che contenga la parola chiave più importante della pagina, quella su cui avete deciso di puntare tutto.

Approfondiamo …

Il tag header, o il tag in HTML, di solito è il titolo di un post, o altro testo enfatizzato nella pagina.  Di solito sarà il testo più grande che spicca.  Ci sono anche altri tag di intestazione in HTML, come un h2, h3, h4, h4, ecc.  Ognuno di essi può avere un grado di importanza minore sulla pagina, ma in realtà dipende da come il tuo sviluppatore HTML/CSS ha fatto il layout.  A volte, fanno del tuo logo l’h1 – perché è nell'”header”, ma sarebbe meglio fare dell’h1 il titolo della pagina o del post.

Come si scrive l’intestazione, o tag h1.

Sarà simile a come hai scritto il tag title. A volte questi possono essere gli stessi, e questo va bene. Qui ci sono alcuni suggerimenti:

  1. Mettete il tag header nella parte superiore della pagina, preferibilmente dopo il tag .
  2. Stai prendendo di mira le parole chiave per le quali vuoi posizionarti più in alto? In caso contrario, entra e modifica leggermente i tuoi tag per includere queste parole. Se il tuo h1 è un’immagine, usa il tag alt dell’immagine per aggiungere quelle promettenti parole chiave.
  3. Vuoi avere più di 1 tag di intestazione sulla pagina? Google non ti penalizzerà, ma ne preferisce uno. Se hai bisogno di più titoli, allora forse dovrebbe essere suddiviso in più pagine, o usare un solo h1, o più h2

TAG H2 – H3

I paragrafi suddividono i muri di testo e li rendono più facilmente digeribili al lettore già al primo sguardo. Gli H2 (e si arriva fino ad H6!) sono elementi ideali per creare paragrafi e sottoparagrafi che permettono di articolare il testo e scorporarlo in più concetti importanti.

Questi elementi svolgono un ruolo essenziale all’interno della formattazione di una pagina e concorrono pari passo con la stesura di testi di facile comprensione, ricchi di concetti e informazioni senza troppi giri di parole.